Markanız Yapay Zeka ve LLM Cevaplarında Nasıl Yer Alabilir?

Bu yazıda, markanızın bu araçların yanıtlarında yer alabilmesi için uygulayabileceğiniz stratejileri ele aldım.

Günümüzde dijital pazarlama dünyasında, büyük dil modelleri (LLM’ler) ve yapay zeka araçları üzerinden marka görünürlüğü elde etmek önemli bir stratejik hedef haline geldi.

SEO uzmanları ve dijital pazarlama profesyonelleri, markalarının ChatGPT, Perplexity, Gemini gibi yapay zeka tabanlı araçların verdiği cevaplarda nasıl yer alabileceğini merak ediyor. Fakat bu konuda güvenilir ve ayrıntılı bilgiye ulaşmak oldukça zor.

LLM’ler Cevaplarını Nasıl Oluşturur?

SEO’nun Google ve diğer arama motorları üzerindeki etkisi göz önünde bulundurulduğunda, bu süreçte anahtar kelime kullanımı, içerik kalitesi ve bağlantılar (backlinks) önemli bir rol oynamaktadır.Ancak, büyük dil modelleri (LLM) için “bağlantı” faktörü eskisi kadar önemli değil.

LLM’ler, kendilerine verilen sorulara yanıt verirken, eğitim verilerindeki kelimelerin birbirleriyle olan ilişkilerine ve sıklıklarına dayanır. Örneğin, ChatGPT’nin belirli bir kelimenin ardından hangi kelimeyi getireceği, eğitim sürecinde bu kelimelerin ne sıklıkla birlikte geçtiğine göre belirlenir.

Söz gelimi diyelim ki ChatGPT’nin elinde “Yapay zekanın en iyi yanı” (İng. “The best thing about AI is its ability to….”) metni var. İnsanlar tarafından yazılmış metinlerin (örneğin webde ve dijitalleştirilmiş kitaplarda) milyarlarca sayfasını taradığını ve bu metnin tüm örneklerini bulduğunu hayal edin — sonrasında hangi kelimenin ne oranda geldiğine bakıyor. ChatGPT, aslında buna benzer bir şey yapıyor, ancak harfiyen metne bakmıyor; belirli bir anlamda “anlam açısından eşleşen” şeylere bakıyor. Ancak sonuç olarak, hangi kelimelerin takip edebileceğine dair sıralı bir liste üretiyor ve bununla birlikte “olasılıkları” sunuyor:

Bu nedenle, markanızın bu tür araçların cevaplarında yer alabilmesi için “kelime yakınlığı” yaratmanız gerekiyor. Yani, markanızın veya ürünlerinizin belirli konularla sıklıkla anılması, LLM’lerin verdiği cevaplarda sizi öne çıkaracaktır.

Markanızı Yapay Zeka Cevaplarına Nasıl Dahil Edebilirsiniz?

1. Hedeflenen İçerik ve Yayınlar Oluşturun

Öncelikle, markanızın belirli bir konuyla ilgili olarak sıkça anılmasını sağlamanız gerekiyor. Bunun için hedeflenen anahtar kelimeler etrafında içerik üretin ve bu içeriklerin yayımlandığı mecraların çeşitliliğine dikkat edin. Örneğin, “İstanbul’daki en iyi kahvaltı mekanları” gibi bir konuyu işleyen popüler sitelerde yer almak, LLM’lerin eğitildiği verilerde markanızın bu konuyla ilişkilendirilmesini sağlayacaktır.

2. PR Çalışmalarını Etkinleştirin

Markanızın yapay zeka araçlarının eğitim verilerinde yer alabilmesi için etkili bir online PR süreci yürütebilirsiniz. Tanınmış medya organları, bloglar, influencer’lar veya sektörde söz sahibi olan diğer referans siteler ile iş birliği yaparak markanızın daha fazla yerde anılmasını sağlayın. LLM’ler için verilerin kaynağı oldukça önemli olduğu için bu tür saygın platformlarda yer almak, marka görünürlüğünüzü artıracaktır.

3.Kelime Yakınlığı ve İçerik Pazarlaması

Markanızın belirli konularla ilişkilendirilmesi için, o konunun geçtiği içeriklerde markanızdan da bahsedildiğinden emin olun. Bu süreç, Google SEO’da backlink stratejisine benzer, ancak LLM’lerde asıl önemli olan şey, “mention” yani markanızın kelime olarak geçmesidir. Bu bağlamda içeriklerinizin otorite sahibi yayınlarda yer alması, markanızın LLM eğitim verilerinde yer alma ihtimalini artırır.

4. Araçları Kullanın ve İçgörü Edinin

Büyük dil modellerinin hangi kaynaklardan eğitim aldığını veya hangi tür içeriklere önem verdiğini öğrenmek için bu yapay zeka araçlarını kullanabilirsiniz. Örneğin, ChatGPT’ye belirli bir yayının LLM eğitim verilerinde kullanılma ihtimalini sorarak genel bir fikir edinebilirsiniz. Ayrıca, BuzzSumo gibi araçları kullanarak belirli anahtar kelimelerin hangi kaynaklarda geçtiğini izleyebilir ve bu kaynaklarda yer almayı hedefleyebilirsiniz.

Semrush gibi araçları kullanarak Google’ın Yapay Zeka Özetleri’nde öne çıkarttığı siteleri düzenli takip etmenizi öneririm. Daha önce LLM’ler tarafından keşfedilmiş ve önerilen siteleri buradan rahatlıkla keşfedebilirsiniz.

5. Stratejik Ortaklıklar Kurun

LLM’ler, eğitim verilerinde sıkça geçen markaları ve içerikleri cevaplarında kullanma eğilimindeler. Bu nedenle, markanızın alanındaki otorite kaynaklarla iş birliği yaparak, bu tür içeriklerde sıkça anılmasını sağlayabilirsiniz. Örneğin, sektörde bilinen bloglarda makaleler yazmak, uzman görüşlerinizi paylaşmak veya röportajlarda yer almak bu anlamda etkili olacaktır.

Peki hangi fırsatları ve stratejileri takip etmelisiniz?

• Kullanıcı Beklentisi ile Uyumluluk: İçeriğinizin, hedef kitlenizin arayabileceği tüm varyasyonları kapsadığından emin olun.
• Kapsamlı içerik: Örneğin, özellikler, kullanım senaryoları ve özel bilgiler gibi her detay, ürününüzü tanıtmak için değerlidir.
• Aşırı editoryal kapsam ve PR.: Ürünlerinizi ve fırsatlarınızı, dahil olabileceğiniz her ana akım ve niş rehberde, listede veya makalede yer almasını sağlamak önemlidir.
• Popüler sitelerin rehber yazılarında yer almaya çalışın.: Örneğin bir otel sitesi sahibiyseniz, çok kolay olmasa da, şu listede yer almak size büyük bir avantaj sağlayabilir:

Sonuç: Yapay Zeka ile Entegre Olmak

Büyük dil modelleri ve yapay zeka araçları, SEO’yu ve dijital pazarlama stratejilerini yeniden şekillendiriyor. Markanızın bu yeni araçların verdiği cevaplarda yer alması için, kelime yakınlığı yaratmak, PR ve içerik pazarlamasını etkin bir şekilde kullanmak kritik öneme sahiptir. Bu süreç, klasik SEO taktiklerinden farklı görünse de, içerik üretimi ve ilişkiler kurma noktasında temel prensipler hala geçerli.

Unutmayın, markanız belirli bir konuyla özdeşleştiğinde, bu konudaki sorulara verilen cevaplarda yer alma olasılığınız da o denli artacaktır. Bu da yapay zeka ve büyük dil modelleri çağında dijital pazarlamada önemli bir rekabet avantajı sağlar.