ChatGPT Çağı: SEO ve Dijital Pazarlamanın Kurallarını Baştan Yazıyor!

ChatGPT dijital pazarlamayı dönüştürüyor! SEO stratejilerini adapte edin, yeni arama niyetlerini keşfedin ve marka bilinirliğinizi artırın.

Dünün dijital pazarlamacıları, Google’ın algoritmasının karmaşık labirentlerinde yolunu bulmaya çalışan kaşifler gibiydi. Anahtar kelimeler, geri bağlantılar, sayfa optimizasyonu… Her şey, arama motorlarının gözünde en değerli hazineyi, yani ilk sırayı elde etmek için tasarlanmıştı. Ama artık pusula bozuldu, harita yeniden çiziliyor. Çünkü ChatGPT geldi ve oyunun kurallarını baştan yazıyor.

Bu sadece bir teknolojik gelişme değil, zihniyet değişimi. Tüketiciler artık sadece bilgi aramıyor, diyalog kuruyor, ilham alıyor, yaratıyor. Ve biz pazarlamacılar, bu yeni gerçeğe adapte olmak zorundayız. Aksi takdirde, dijital dünyanın tozlu raflarında unutulmaya mahkûm oluruz.

Semrush’ın 80 milyon tıklama verisi üzerinde yaptığı kapsamlı araştırma, bu dönüşümün boyutlarını ve potansiyelini gözler önüne seriyor. Bu çalışma, ChatGPT’nin sadece bir trend olmadığını, dijital pazarlamanın geleceğini şekillendiren temel bir güç olduğunu kanıtlıyor. Gelin, bu verilerin derinliklerine inelim ve neleri değiştirmemiz gerektiğini birlikte keşfedelim.

Arama Niyetinin Evrimi: %70’lik Gizem

Geleneksel SEO, kullanıcıların niyetlerini dört ana kategoriye ayırarak basitleştirirdi: bilgi edinme, gezinme, ticari araştırma ve işlem yapma. Ancak ChatGPT, bu sınırlamaları aşıyor. Semrush’ın araştırmasına göre, ChatGPT üzerindeki sorguların %70’i bu geleneksel kategorilere uymuyor. Bu, kullanıcıların ChatGPT’yi sadece bilgi bulmak için değil, problem çözmek, fikir üretmek, yaratıcılıklarını geliştirmek ve kişisel tavsiye almak için kullandığı anlamına geliyor.

Bu %70’lik “bilinmeyen niyet” alanı, pazarlamacılar için hem bir tehdit hem de bir fırsat sunuyor. Tehdit, çünkü artık kullanıcıların ne istediğini tam olarak tahmin etmek ve onlara uygun içerik sunmak çok daha zor. Fırsat ise, yeni ve keşfedilmemiş ihtiyaçlara yönelik çözümler üretebilme potansiyeli.

ChatGPT ve Google: Hangisi Daha “Akıllı”?

Google hala arama motoru pazarının kralı. Ancak ChatGPT, tahtı sallamaya başladı. Semrush’ın verilerine göre, Aralık 2024’te Google 6.5 milyar tekil ziyaretçiye ulaşırken, ChatGPT 566 milyon ziyaretçi çekti. Bu rakamlar, ChatGPT’nin kısa sürede ne kadar büyük bir kullanıcı kitlesi oluşturduğunu gösteriyor.

Peki, bu iki platform arasındaki temel fark ne?

Google, daha çok navigasyonel arama niyetine hizmet ederken, ChatGPT bilgi edinme konusunda daha güçlü. Yani, kullanıcılar belirli bir web sitesine gitmek veya hızlı bir cevap bulmak için Google’ı tercih ederken, daha derinlemesine araştırma yapmak, karmaşık sorunları çözmek veya yaratıcı fikirler almak için ChatGPT’ye yöneliyor.

Semrush’ın araştırması, SearchGPT özelliği etkinleştirildiğinde, ChatGPT’deki arama niyetinin Google’a daha çok benzediğini gösteriyor. Bu da kullanıcıların, web’den bilgi çekme özelliği sayesinde ChatGPT’yi daha geleneksel bir arama motoru gibi kullanabildiğini gösteriyor.

Trafik Dağılımı: Kimler Kazanıyor, Kimler Kaybediyor?

ChatGPT’nin yükselişi, web sitelerine gelen trafiği de yeniden şekillendiriyor. Semrush’ın analizine göre, teknoloji, eğitim ve akademik yayıncılık alanındaki web siteleri, ChatGPT’den Google’a kıyasla daha fazla trafik alıyor…. Özellikle OpenAI ile ilişkili alan adları (oaiusercontent.com), ChatGPT’den Google’a göre neredeyse 14 kat daha fazla trafik alıyor.

Bu durum, eğitim kurumları ve teknik kaynaklar sunan web siteleri için büyük bir fırsat sunuyor. Bu platformlar, ChatGPT’yi kullanarak hedef kitlelerine daha etkili bir şekilde ulaşabilir ve marka bilinirliklerini artırabilirler.

Yeni SEO: Retrievability (Geri Çağrılabilirlik)

Geleneksel SEO’da, web sitelerinin taranabilir, indekslenebilir ve sıralanabilir olması yeterliydi. Ancak ChatGPT çağında, bu üçlüye bir yenisi daha ekleniyor: Retrievability (Geri Çağrılabilirlik). Yani, web sitelerimizin içeriğinin sadece arama motorları tarafından değil, aynı zamanda yapay zeka algoritmaları tarafından da kolayca bulunabilir, anlaşılabilir ve kullanılabilir olması gerekiyor.

Crystal Carter, bu konuda şunları söylüyor: “İçeriklerimizin sadece taranabilir ve indekslenebilir olmasının yeterli olmadığını, aynı zamanda erişilebilir ve LLM’ler tarafından önceliklendirilebilir olması gerekiyor”.

Peki, bunu nasıl başaracağız?

• Yapılandırılmış Veri Kullanımı: Web sitenizdeki bilgileri, yapay zeka algoritmalarının kolayca anlayabileceği bir formatta sunun.
• Açıklayıcı ve Anlaşılır İçerik: Karmaşık terimlerden kaçının ve içeriğinizi herkesin anlayabileceği bir dilde yazın.
• Bilgi Grafiği Optimizasyonu: Markanızla ilgili temel bilgilerin, bilgi grafiği (knowledge graph) içerisinde doğru ve eksiksiz bir şekilde yer almasını sağlayın.

Markalaşma ve “Konuşan Arama”

Michael King, “konuşarak arama”nın (conversational search) bir performans kanalından ziyade bir markalaşma kanalı olduğunu vurguluyor. Yani, ChatGPT gibi platformlarda görünür olmak, doğrudan trafik veya satış elde etmekten ziyade, marka bilinirliğini artırmak ve potansiyel müşterilerin zihninde yer edinmek için önemli.

Bu nedenle, pazarlama stratejilerimizi sadece performans odaklı değil, aynı zamanda marka bilinirliğini artırmaya yönelik olarak da geliştirmeliyiz. ChatGPT gibi platformlarda markamızın adının geçmesini sağlamak, uzun vadede büyük faydalar sağlayabilir.

Demografik Değişim: Gençler ve Öğrenciler

Semrush’ın verilerine göre, ChatGPT’nin kullanıcı tabanı Google’a kıyasla daha genç ve daha öğrenci odaklı. Bu durum, özellikle eğitim kurumları ve gençlere yönelik ürün veya hizmetler sunan şirketler için büyük bir avantaj sağlıyor. Bu platformlar, ChatGPT’yi kullanarak gençlere daha etkili bir şekilde ulaşabilir ve onların ihtiyaçlarına yönelik çözümler sunabilirler.

Sonuç: Adaptasyon ve İnovasyon

ChatGPT, dijital pazarlamanın kurallarını yeniden yazıyor. Bu yeni çağda başarılı olmak için, adaptasyon ve inovasyon en önemli iki anahtar kelime. Geleneksel SEO taktiklerini tamamen bir kenara bırakmak yerine, onları yapay zeka ile entegre ederek daha güçlü ve etkili stratejiler geliştirmeliyiz.

Semrush’ın araştırması, bu değişimi anlamak ve stratejilerimizi buna göre şekillendirmek için değerli bir kaynak sunuyor. Verileri inceleyin, trendleri takip edin, uzmanların görüşlerini dikkate alın ve kendi benzersiz hikayenizi yaratın. Unutmayın, en iyi pazarlama, en iyi hikayeyi anlatmaktır. Ve ChatGPT, bu hikayeyi daha geniş kitlelere ulaştırmak için güçlü bir araçtır.

Yukarıdaki bilgiler ile hazırladığım sunumu incelemek için linke tıklayabilirsiniz: https://gamma.app/docs/ChatGPT-Cag-SEO-ve-Dijital-Pazarlamann-Yeni-Kurallar-631browmmkgwqo9