GA4’te Doğrudan Trafiği Anlama: Doğru Verilerle Analiz

Özellikle “Direct Traffic” yani direkt trafik verileri, kullanıcıların sitenize nasıl ulaştığını anlamada önemli bir rol oynar. Bu rehberde, GA4 ile direkt trafik verilerini nasıl daha iyi analiz ederek optimize edebileceğinizi öğreneceksiniz. Gelin hep beraber rehberimize göz atalım!

Doğrudan trafik, kullanıcıların web sitenize herhangi bir bağlantıyı tıklamadan veya arama motorları üzerinden yönlendirilmeden doğrudan erişim sağladığı durumu ifade eder. Kullanıcılar URL’yi tarayıcıya yazarak ya da yer imleri aracılığıyla siteye ulaşabilir. Ancak bu tanım göründüğünden biraz daha karmaşıktır.

Google Analytics 4 (GA4) için doğrudan trafik, şu durumları kapsar:

• URL’nin doğrudan tarayıcıya yazılması
• Yer imlerinden gelen ziyaretler
• PDF gibi dokümanlara gömülü bağlantılar
• Kullanıcı bilgilerini aktarmayan veya izlenemeyen bağlantılar
• Kaynağı belirlenemeyen ziyaretler

Gördüğünüz gibi, GA4, kaynakları tanımlayamayan trafiği de doğrudan trafik olarak kabul eder. Peki, bu tür trafik iyi mi yoksa kötü mü?

Google Analytics 4’te Doğrudan Trafik İyi mi Kötü mü?

İyi Doğrudan Trafik

Doğrudan trafik, her web sitesi için kaçınılmazdır. Kullanıcılar zamanla ürün veya hizmetinizi tanıdıktan sonra URL’nizi manuel olarak yazarak veya yer imlerine kaydederek sitenizi ziyaret edebilir. Özellikle %10 ila %20 arasında doğrudan trafik, markanızın popülerliğinin bir göstergesi olabilir. Bu tür doğrudan trafik olumlu olarak kabul edilir ve markanızın gücünü gösterir.

Kötü Doğrudan Trafik

Ancak, doğrudan trafik oranları aşırı yüksekse ve beklenenden fazla görünüyorsa, bu sorunlara işaret edebilir. Yanlış yapılandırılmış UTM etiketleri, bozuk bağlantılar veya yönlendirme sorunları, doğrudan trafiğin şişmesine neden olabilir. Bu durumda, GA4 yapılandırmanızı ve teknik ayarlarınızı gözden geçirmek faydalı olacaktır.

Google Analytics 4’te Doğrudan Trafik Nerede Bulunur?

Doğrudan trafiğinizi incelemek için birkaç yöntem mevcuttur. İşte bu verilere nasıl erişebileceğinizi anlatan adımlar:

1. Edinme Raporu

Doğrudan trafiği, Google Analytics 4’te Raporlar > Edinme > Trafik Edinme yolunu izleyerek bulabilirsiniz. Sayfanın alt kısmında, doğrudan trafik (Direct) başlıklı bir kanal bulacaksınız. Kullanıcı edinme raporunda da bu verilere ulaşabilirsiniz, ancak Trafik Edinme raporu oturum verilerine dayandığı için genellikle daha faydalıdır.

2. Boyut Ekleme ve Filtreleme

Doğrudan trafiği daha ayrıntılı analiz etmek için yeni boyutlar ekleyebilirsiniz. Örneğin, Giriş Sayfası + Sorgu Dizisi boyutunu ekleyerek bu kullanıcıların hangi sayfaları ziyaret ettiğini ve amacını görebilirsiniz.

3. Karşılaştırma ve Filtreleme

GA4’te doğrudan trafiğinizi daha yakından incelemek için karşılaştırmalar oluşturabilirsiniz. Raporlar > Etkileşim > Sayfalar ve Ekranlar yolunu izleyerek bu rapora erişebilirsiniz. Burada, “Karşılaştırma ekle” seçeneğini kullanarak filtreleme yapabilir ve oturum kaynağı olarak “(direct)” seçebilirsiniz.

Doğrudan Trafiğin Kaynakları

1. Manuel Giriş

Doğrudan trafiğin en yaygın nedeni, kullanıcıların URL’yi manuel olarak tarayıcıya yazmasıdır. Bu durum, marka bilinirliğinizin yüksek olduğuna işaret eder.

2. Otomatik Tamamlama

Kullanıcılar tarayıcıya URL yazarken Google, önceki ziyaretlerine dayanarak URL’yi otomatik olarak tamamlayabilir. Bu tür trafik, genellikle sitenize daha önce ziyaret etmiş sadık kullanıcılar tarafından gerçekleştirilir.

3. Yer İmleri

Kullanıcılar, web sitenizi yer imlerine ekleyerek daha sonra hızlıca erişebilir. Bu tür trafik, sitenizin kullanıcılar tarafından değerli bulunduğuna işarettir.

4. Eksik veya Bozuk İzleme Kodları

Eğer web sitenizde bazı sayfalar izleme kodlarına sahip değilse, GA4 bu trafiği doğrudan trafik olarak kaydedebilir.

5. Yanlış Yönlendirmeler

UTM parametrelerinin aktarılmadığı yönlendirmeler doğrudan trafiği artırabilir. Özellikle meta yenileyiciler ve JavaScript yönlendirmeleri gibi yanlış yapılandırılmış yönlendirmeler sorun yaratabilir.

Doğrudan Trafiği Düzeltme Yolları

1. GA4 Kodunuzu Gözden Geçirin

Web sitenizdeki izleme kodlarını kontrol edin ve eksik olan sayfalara kod ekleyin. Manuel kod eklemek yerine Google Tag Manager kullanmak daha etkili bir çözüm olabilir.

2. UTM Parametrelerini Uygulayın

UTM izleme kodları, kullanıcıların sitenize hangi kanallar üzerinden geldiğini anlamanıza yardımcı olur. Kampanyalarınıza ve sosyal medya gönderilerinize UTM etiketleri ekleyerek daha doğru trafik verilerine ulaşabilirsiniz.

3. Yönlendirmeleri Düzeltin

Yanlış yapılandırılmış yönlendirmeler, trafik verilerinizi yanıltabilir. 301 sunucu tarafı yönlendirme kodları kullanarak bu sorunu çözebilirsiniz.

4. HTTPS Kullanın

Web sitenizi HTTPS’ye geçirmek, yönlendirme verilerinin güvenli bir şekilde aktarılmasını sağlar ve kullanıcı güvenini artırır.

Sonuç

Doğrudan trafik, diğer kanallardan hesaplanamayan trafik anlamına gelir ve her web sitesinde doğal olarak bulunur. Ancak, aşırı doğrudan trafik oranları, sitenizin yapılandırmasında bir sorun olabileceğini gösterir. GA4 kodunuzu gözden geçirmek, UTM etiketlerini uygulamak ve yönlendirme yapılandırmalarını düzeltmek, bu sorunu çözmek için etkili adımlardır.