Google’ın Marka İlgisi: SEO’da Güçlü Markalar Kazanıyor

Google markalara öncelik tanıyor. SEO’da öne çıkmak için markalaşma stratejilerini keşfedin ve marka olmayan siteler için etkili SEO taktiklerini öğrenin.

Google’ın son yıllarda markalara yönelik daha fazla tercihli muamele yaptığına dair ciddi sinyaller var. Özellikle son dönemde markaların arama sonuçlarında daha fazla görünürlüğe sahip olması, bu durumu net bir şekilde gözler önüne seriyor. Ancak bu, marka olmayan sitelerin başarısız olacağı anlamına gelmez.

SEO’da Marka Görünürlüğünün Artışı

Google, son yıllarda organik arama sonuçlarında markaların görünürlüğünü artırdı. Bu sadece SEO’ya özel bir durum değil, genel olarak tüketici davranışlarında da kendini gösteriyor. Kullanıcılar, güvendikleri markaları tercih ederken, Google da bu markaları ön plana çıkarıyor. Google’ın içerik anlayışı zamanla geliştiği için, markalar daha iyi tanınıyor ve görünürlükleri artırılıyor. Özellikle arama motoru sonuç sayfalarındaki (SERP) özellikler, alışveriş sonuçları ve son temel algoritma güncellemeleri, daha büyük markaların lehine çalışıyor.

Geçtiğimiz Mart ayında gerçekleşen Google sızıntısı sayesinde keşfettiğimiz, algoritmada yer alan “küçük kişisel siteler” parametresi halen kafalarımızı karıştırmaya devam ediyor. Google bile isteye bazı siteleri küçük siteler olarak damgalıyor ve onların sıralama performanslarını düşürüyor olabilir mi diye bir soru beynimi kemiriyor. Marka olmak bu yüzden de çok önemli diye düşünüyorum.

Marka kavramı, SEO açısından çeşitli unsurlarla tanımlanıyor: Marka arama hacmi, tıklama oranı (CTR), bilgi paneli (knowledge panel), dijital bulunurluk, marka anahtar kelimeleri ve ilgili geri bağlantılar (backlinks). Bu unsurlar, Google’ın markaları daha yüksek bir sıraya yerleştirmesinde önemli rol oynuyor. Örneğin, markaların kullanıcılar tarafından daha güvenilir bulunması, marka anahtar kelimelerine yapılan aramaların artması ve markanın sosyal kanıtlara sahip olması, Google’ın bu sitelere daha fazla öncelik vermesini sağlıyor.

Google’ın Markalara Verdiği Öncelik

Google’ın markalara öncelik vermesinin temel sebeplerinden biri, kullanıcıların bu markaları istemesidir. Google’ın eski icra kurulu başkanı Eric Schmidt’in de belirttiği gibi, marka bağımlılığı insan doğasında köklü bir biçimde var.

İnsanlar tanıdıkları ve güvendikleri markalara yönelir. Ayrıca, markaların sıralamalarda öne çıkmasının bir diğer sebebi de Google’ın, kullanıcı deneyimini en üst düzeye çıkarmak istemesidir. Örneğin, meta arama motorları (SkyScanner, Dogpile, vb.) gibi aracı siteler, genellikle kullanıcılar için daha az faydalı olabilir ve Google bu tür sitelere karşı markaları tercih eder. Özellikle son dönemde Google, büyük e-ticaret siteleri ve perakende markalarla rekabet eden aracı sitelerin görünürlüğünü düşürmüş durumda.

Küçük Siteler ve SEO’ya Etkileri

Marka olmayan siteler ya da daha küçük oyuncular için, Google’ın marka odaklı stratejisi bazı zorluklar doğurabilir. Özellikle, çeşitli dikeylerdeki (moda, sağlık, finans, seyahat gibi) büyük sitelerin daha fazla görünürlük kazanmasıyla, daha küçük e-ticaret siteleri ve yayıncılar sıralamalarda geriye düşebiliyor. Bu durum, bazı dikeylerdeki aşırı rekabetçi anahtar kelimelerde (örneğin, kredi kartları, otomobil sigortası, saatler gibi) büyük markaların SERP’lerde baskın hale gelmesine neden oldu.

Marka Olmayan Siteler İçin Stratejiler

Peki, markanız yoksa ne yapmalısınız? İşte marka olmayan sitelerin uygulayabileceği stratejiler:

1. İnceleme ve Geri Bildirim Yönetimi

Google, üçüncü parti incelemeleri ve kullanıcı geri bildirimlerini fazlasıyla önemsiyor. Bu nedenle, markanız hakkında yapılan yorumları yakından takip etmeli ve olumsuz geri bildirimler karşısında hızlı aksiyon alarak itibarınızı yönetmelisiniz. Bu yalnızca SEO için değil, kullanıcı güvenini artırmak için de kritik bir adımdır.

2. Marka Pazarlamasına Yatırım Yapın

Marka bilinirliğini artırmak için pazarlama faaliyetlerine yatırım yapmak, SEO’nuz üzerinde doğrudan etkiye sahip olabilir. Reklam kampanyaları, sosyal medya çalışmaları ve içerik pazarlaması ile markanızın bilinirliğini artırmak, uzun vadede sıralamalarda daha üst sıralarda yer almanızı sağlayabilir.

Örneğin Semrush Keyword Research bölümünden marka adınız ile yapılan aramaları düzenli olarak kontrol edebilirsiniz. Örneğin son dönemde markalaşmaya en çok yatırım yapan IKAS’ın yıllar içinde değişen marka aramalarını bu bölümden bulmanız mümkün:

Eylül 2024:

Eylül 2023:

3. Ürün ve Marka Stratejilerini Birleştirin

SEO, ürün stratejilerinizle entegre bir şekilde ilerlemelidir. Markanızın nasıl anıldığına ve hangi bağlamlarda geçtiğine dikkat edin. Üçüncü parti sitelerde markanızın doğru şekilde temsil edildiğinden emin olun. Bu, SEO çalışmalarınızın kalitesini artıracaktır.

4. Exact Match Domain (EMD) Kullanımı Üzerine Karar Verin

EMD’ler yani tam anahtar kelimeyle eşleşen alan adları, kısa vadede işe yarayabilir; ancak uzun vadede unutulmaz bir marka oluşturmanın faydaları çok daha fazladır. Eğer bir EMD kullanıyorsanız, markalaşmaya yönelik bir strateji geliştirmek önemlidir. EMD’ler kolayca unutulabilirken, güçlü bir marka adı uzun süre hatırlanır.

5. Marka Trafiğinizi İzleyin

SEO çalışmalarında, marka ve marka dışı arama trafiği arasındaki dengeyi analiz edin. Eğer marka aramalarınız düşükse, bu markanızın henüz yeterince güçlü olmadığı anlamına gelir. Bu dengeyi sağlamak için marka bilinirliğine yönelik çalışmalarınıza ağırlık verin.

6. Marka Bağlantıları ve Anılma Oranı

Marka bağlantıları SEO’nun önemli bir parçasıdır. Sadece genel geri bağlantılar değil, markaya özgü bağlantılar da dikkate alınmalıdır. Ana sayfanıza gelen bağlantıların markanızla ilgili olması, arama motoru sıralamalarınızı olumlu etkileyebilir.

Küçük Sitelerin Google’da Yer Alması İçin Öneriler

Marka olmamak, SEO’da başarısız olacağınız anlamına gelmez. Küçük siteler için doğru stratejileri uygulayarak arama motoru sıralamalarında başarılı olabilirsiniz. Bu stratejiler arasında kullanıcı deneyimini iyileştirmek, üçüncü parti incelemeleri yönetmek, markalaşmaya yönelik yatırımlar yapmak ve marka bağlantılarına odaklanmak yer alıyor. Markanız büyüdükçe, Google’ın gözünde daha fazla değer kazanacaksınız ve arama sonuçlarında üst sıralarda yer almanız kolaylaşacaktır.

Sonuç olarak, Google’ın son dönemde markalara verdiği önemin arttığını gözlemliyorum. Bu durum, küçük siteler için dezavantaj gibi görünebilir, ancak yukarıda sıraladığımız stratejilerle bu durumun üstesinden gelmek mümkün. Markanızın güçlü olmaması, uzun vadede başarısız olacağınız anlamına gelmez; aksine, doğru adımları atarak markanızı güçlendirebilir ve Google’ın gözünde daha değerli bir site haline gelebilirsiniz.